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媒体与智库如何产生更大的火花 ?

时间:2020-08-20 05:19:13 阅读:- 来源:
摘要导读2016年12月18日,“全球时代的全球智库国际论坛暨盘古智库成立三周年”分论坛——“新媒体 新智库”在盘古智库·香山书院举办。会议围绕“智库与新媒体”“智库的机遇和挑战”等问题展开研讨,以期在沟通交流中促进媒体和智库的合作以更稳健的步伐向前。

媒体与智库如何产生更大的火花 ?

导读

2016年12月18日,“全球时代的全球智库国际论坛暨盘古智库成立三周年”分论坛——“新媒体 新智库”在盘古智库·香山书院举办。会议围绕“智库与新媒体”“智库的机遇和挑战”等问题展开研讨,以期在沟通交流中促进媒体和智库的合作以更稳健的步伐向前。

媒体与智库如何产生更大的火花 ?

论坛现场

新旧的碰撞

孙尚武

《中国日报》副总编

媒体和智库怎么样能够进行有效的对接与合作是非常重要的。智库的资源能够转换成为媒体报道的重要内容,是媒体做好对外传播的重要资源,非常重要。

实际上怎么样能够把中国的观念和思想让世界接受是对外传播的重要内容,只有中国的思想被世界接受了,中国才能成为世界的领导者。媒体如何与智库合作把智库最新的研究成果向外界展示出来,有助于中国成为世界领导者。

喻国明

北京师范大学新闻传播学院执行院长

现在处在转型时期的最大不确定的时期,这种不确定其实是由于互联网所带来的。

就中国社会来说两个东西至为重要:一个是经济要健康稳定的发展,另外一个人心要有动态稳定和凝聚力。

他认为现在管控舆论方面常常是以人心丧失作为代价,政府如果每一次的舆情管控都是以丧失人心作为代价,会离执政合法性的危机就越来越近。

今天政府拥有强大的行政强制力,但是却让老百姓越来越与其离心离德,因为它不懂得互联网时代凝聚人心的新机制和新规律:互联网时代所创造的新媒体赋权实质上是关系赋权,而这种权力的获得需要善于运用以往我们不太熟悉的非理性、非逻辑的成份去影响、管控和治理社会。 即注重关系资源的激活和凝聚,注重情感共振下社会共识的达成。

所以,这就是现在执政党在整个社会发展当中最重要的问题,是如何把过去不太熟悉那些情感表达成份,非理性逻辑的使用应用于执政和舆情治理的逻辑当中。

何申权

《环球时报》执行副主编

传统媒体像男人,重理性和逻辑,新媒体像女人,感性不重逻辑。过去都是男人声音一统天下,现在舆论场则是阴盛阳衰。传统媒体确实面临困境,转型需要阴阳互调,才能赢得话语权。不过对智库来说,还是旧一点好。智库的根本定位是产生思想,发现问题,找到答案。这些都没有变。至于传播思想的任务,可以交给媒体。双方可分工协作。媒体就是信息和思想的经纪人。

许静

北京大学新闻与传播学院教授

在中国当前的社会环境下,什么是媒体,什么是智库,二者之间是什么关系,还是需要弄清楚。现在几乎所有的传统媒体都采用新媒体的传播手段,都有所谓两微一端,为什么还面临困境呢?因为传统媒体的困境不是源自技术,而是源自社会结构的变化。以她博士期间研究的大跃进运动中的政治传播为例,那个时期的媒体功能很强大,最主要的功能就体现为自上而下的运动式的政治宣传和社会动员。这在今天就很难做到了,因为时代变了。当今时代是一个什么时代呢?是新媒体时代吗?用新媒体定义当今社会是片面的,还不如用丹尼·贝尔最早说的信息时代,或者卡斯特所说的网络社会,或者鲍曼所分析的后现代性的情境。因为信息化、网络化和媒介化是体现在社会各个方面的,而一些人所谓的媒体,更多是指一些专业化的新闻生产机构,是media organization 而不是media technology。中文容易混,英文是很清楚的。

社会结构决定媒体功能的说法,继承的是涂尔干、帕森斯和默顿这一派的传统,强调社会整合和社会秩序以及以此为目的的功能发挥。中国的传统媒体在毛时代功能发挥最充分,但是有正功能,也有负功能,不必多说。那时候的传播模式是符号化的刺激反应模式。接受的刺激是符号化的,反应也是符号化的,因而是肤浅的,表面化的,甚至似是而非的。大跃进的教训足够深刻了。

但是在今天,网络传播使权力更加分散,去权威,去中心,网络用户有更多选择的自由,因此真正有效的,不是符号刺激,而是认同的力量。一方面,人们不断去寻求对自身以及对我们同周围世界关系的独特感觉,不断发现和发展自我,形成自我认同;另一方面,人们不断地把个体的私人世界与公共世界联系起来,通过社会互动,从与自己有共同目标、价值观或经验的人那里寻求社会认同。这两种认同过程,是与全球化趋势相伴随的,因此也是最值得关注的。

与社会功能论不同,从马克斯·韦伯,到芝加哥学派的赫伯特·米德,再到当今的安东尼·吉登斯,都更强调社会行动论。按照吉登斯的“结构化理论”,社会结构不仅具有制约性,而且具有使动性。行动者(agent)利用结构性的规则和资源,在跨越“空间”和“时间”的各种“互动情境中”进行积极而有效地行动,并且在行动的过程中,改变或再生产结构,从而最终实现社会的变迁。我很期待盘古智库能成为这样的agent,在全球化和中国崛起这样的互动情境中,发挥积极的作用,实现特定的价值。

就个人而言,个人价值可能是本人的价值,所处平台的价值及其社会关系价值的总和,而对盘古来说,应该充分吸纳有价值的人才,搭建有价值的高平台,建构高价值的社会网络关系,从而实现其使命,真正有历史感的agent(践行者)的使命。

智库在新媒体中的新作用

秦枫

盘古智库高级研究员、香港卫视综合台副台长

民间智库必须要保持其独立性才能有生存空间。

她认为,现在的智库的宣传中存在的问题主要是:用过于官方的口径进行对外传播。

第一,语言本身要过关,不能是用中国人的思维方式来讲英语 讲法语,这样别人不理解你的核心观点,从而造成无效传播;

第二,内容本身要有针对性,如果我们跟拉美国家、跟东南亚说的话以及跟美国说的话所有内容不应完全相同。

另外,她认为,关于如何讲好中国作为智库不应仅停留在表面,要反思我们所讲的中国的故事要如何更加的打动人心。比如24个字的价值观,里边有很多跟西方价值观是相通的,但是总害怕一说就成了西方价值观,所以总不挖掘那些方面真正打动人心的。

智库做对外宣传时必须要充分考虑到受众的接受程度。要用符合受众的语境讲好中国故事。

靳丽萍

《财经》执行主编

今年开始平台之间的竞争是比较激烈的,这是好事。平台竞争加剧,有利于内容供应商。

原因是基本的市场规律没有发生变化。虽然我们面临的是一个技术挑战前所未有的时代,但基本的市场规律仍然在,那就是渠道为王的时候,内容的话语权小,渠道竞争激烈时,内容的话语权加大。

当然,优质的内容不垄断于所谓传统媒体里,也就是说传统媒体不一定都能产生优质内容,而自媒体里也有优质内容,或者说新媒体也有优质内容。传统媒体和新媒体的边界在模糊,最后有竞争力的仍然是有专业要求的能生产优质内容的机构型媒体,它可以脱胎于传统媒体,也可以来自成长起来的新媒体。

大众传播时代里,有一部分媒体的内容就是大众狂欢式的,但有一部分内容就是给少数人看的。生产小众专业化内容的媒体,不管是机构还是个人,不必担心说我们的声音被湮灭了,你的声音会被你的赏识者所捕捉到,也别去抱怨大众媒体抢占了太多的话语权,因为它一直就存在,是现在声音更大。

整个媒体形态还是会尘归尘,土归土,各自捕捉到自己的用户。

智库的定位也可能类似,虽然智库可能想要一个类似于大众传播的广泛影响力,但是智库的立基点应该是在专业问题上进行深入研究,各家智库有各自的专业所长。

智库和媒体以及决策者之间的作用

黄卫

中国外文局总编室主任

现在很多边界在模糊新与旧的边界,包括媒体和智库的边界也在模糊。

将来的因为就是一个大融合的时代,就是什么都不确定,你只要生存下来你就是有道理的。能做什么就做什么,能够存在就说明你是成功的。

姜波

盘古智库学术委员、西安培华学院理事长

实际上来讲最开始随着新媒体的发展,我们首先意识到的只是思想的缺席。

官方的媒体很多时候只是一个传声,在面对更多市场的时候,光是从上边决策者得到的思想已经不够了,需要跟智库和学术界一起寻找更多的思想,这只是第一个阶段的认识。

实际上在媒体的发展,不光是思想缺席的问题,还面临一个事实缺席的问题,在很多的现在发生的一些热点当中,实际上最后大家议论的很多,但是没有事实,原来这些调查记者都跑掉了,专业媒体没有人来做这些事情,这是一个很大的问题。

第三个缺席是传播规律在新的形式底下的传播探索者或者说研究者的缺席。在面对这些信息做甄别、数据挖掘、数据分析和数据整合的时候,如何把经营和草根,把上层和下层,把这个隐性的群体和显性的群体粘合起来,又怎么样对他们进行分众化的传播。

这些规律没有人在做,在媒体内部现在还是一个很粗浅的状态。

智库的机遇与挑战

吕晶华

军事科学院中美防务关系研究中心研究员

新媒体、新智库的“新”,最突出的表现在,他们可以解决传统媒体与智库在新时代所无法应对的新挑战、新问题。

从军事角度看,与中国综合国力的快速发展相适应,中国军队正在走出国门、走向世界,为国际社会提供了大量公共安全产品。在这一过程中,我们也面临着前所未有的新问题,那就是作为一支实力越来越强大的军队,我们的一举一动都受到外界的高度关注,而且经常出现过度解读甚至是恶意误读的情况。

相比之下,军队仍然习惯于将传统媒体作为发声的主渠道,多数军人还不太会与媒体打交道,更不会与新媒体打交道。要打破“会做不会说”的局面,将中国军队的好声音发出去,将中国军人的好故事讲出去,就特别需要新媒体和新智库来提供“新鲜血液”。新媒体的灵活性和大受众面,新智库的中立性和“接地气”的特点,都是传统智库和媒体所无法比拟的,可以也应该在中国军队走出去的过程中发挥更加突出的作用。

本文由盘古智库学术研究部实习生张茜喆整理

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