7月13日,长城汽车发布了主题为《长城汽车挺得过明年吗》纪念短片,片中最为醒目的就是掌门人魏建军的一句疑问:“长城汽车挺得过明年吗?”出人意料的选择以这种形式庆祝自己的生日,以一种破釜沉舟的勇气向公众披露了一场“生死思辨”。

在大众看来,一个成立三十年的企业,在中国品牌车企里堪称翘楚的企业,一各前不久还发布新款动力系统的企业,一个新品频出的车企,一个在世界各地开设工厂与百年大佬同台竞技的企业,为何还要发出“长城汽车能否挺过明年”这样悲壮的疑问?

数据不会骗人,今年6月,长城汽车销量为82036辆,同比增长29.6%,环比增长0.2%,上半年长城汽车累计销售新车395097辆,连续4个月环比增长。显然这不是挺不过明年的样子。

多年的造车经验使得魏建军的心里“危机四起”,他知道弱者被淘汰时,强者也需要有危机意识,一家企业从高峰到低估,有时仅在顷刻之间,不顺应时代潮流积极转型,谁都有可能成为下一个被淘汰的。

于是,在7月16日,长城汽车官网发布了魏建军致长城汽车伙伴们的一封信——长城汽车如何挺过明年。

信中,他首先对国内外经济形势、长城汽车的状况做了简要的分析,由此认识到“变革是我们没有选择的选择”。并且,还公布了长城汽车的未来战略目标——走向全球化,并提出要通过自我革命完成从“中国汽车制造企业向全球化出行科技公司”的蜕变,以及“两个打通”的变革方向。每一个理性、智慧的决策背后透露的都是长城汽车十足的斗志和底气。

到这里,我们也就不难看出,“长城汽车挺得过明年吗”这个议题是如何连接品牌、行业、以及用户的。

首先,从主动提出质疑,到表达态度,再到给出实际行动方案,这一气呵成的传播活动讲述一个完整、庞大的品牌故事——拥有三十年积淀的长城汽车是如何迎接此刻巨变的,更传递了长城汽车勇于突破自我,逆势变革的企业价值观,从而建立起具有辨识度的品牌标识。正如影片中所提,“未来的格局,也在变。走向全球的,将不仅是产品,不仅是价值,更是新的价值观!”

其次,企业家魅力成就企业魅力。长城汽车此次选择以鲜活的企业家精神去表达品牌精神,令用户更加深刻地感知到了品牌有态度,有温度的那一面,从而建立起更加强烈的认同感。

三十年的辉煌战绩没有绊住长城汽车前行的脚步,在魏建军的带领下,而立之年的长城汽车选择以一种破釜沉舟的勇气直面危机,未来的不可预知性注定其无限可能,“命悬一线”才能“出路自现”。